10月14日，《學(xué)習時(shí)報》刊發(fā)保利集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉化龍《以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設》署名文章。文章介紹了保利集團38年來(lái)始終服務(wù)國家重大戰略與人民美好生活需要，以高質(zhì)量品牌文化建設引領(lǐng)企業(yè)行穩致遠的壯闊實(shí)踐。數十載奮楫揚帆勇立潮頭，未來(lái)，保利集團將持續做好品牌文化、厚植發(fā)展動(dòng)能，以豐碩成果獻禮二十大，在建設世界一流企業(yè)的道路上勇毅前行。
以一流品牌文化
助推世界一流企業(yè)建設
中國保利集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)
劉化龍
建設高端品牌已成為時(shí)代的召喚、發(fā)展的必然。38年來(lái)，保利集團始終致力于服務(wù)國家戰略，滿(mǎn)足人民對美好生活的需要，在加速品牌戰略升級、推進(jìn)品牌建設與經(jīng)營(yíng)管理相融合等方面積極實(shí)踐探索，努力打造具有中國特色和國際競爭力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設。
堅守初心、傳承基因
提升品牌文化價(jià)值引領(lǐng)力
保利集團在改革發(fā)展的同時(shí)傳承創(chuàng )新、鍛長(cháng)補短、積厚成器，打造特色品牌名片，以品牌建設凝心聚力、立根鑄魂。
堅守“保國利民、追求卓越”的使命。保利始終胸懷“國之大者”，馳而不息地為增進(jìn)民生福祉、服務(wù)國家現代化建設和實(shí)現中華民族偉大復興而奮斗。保利矢志“追求卓越”，堅持最高標準、最嚴要求，傾心關(guān)注每一個(gè)利益相關(guān)者，全心全意做好企業(yè)公民，力爭成為行業(yè)領(lǐng)導者和標準制定者，建設高質(zhì)量發(fā)展的標桿典范，成就“受人尊敬的卓越企業(yè)”。
傳承“紅色鑄魂、藍色立身”的基因。“紅色”寓意信仰、象征希望，是保利講政治、顧大局、守初心、擔使命的顯性基因。“藍色”寓意市場(chǎng)、象征創(chuàng )新，是保利重市場(chǎng)、勇改革、敢打拼、激活力的競爭意識。兩種基因相互交融，孕育出獨一無(wú)二的保利企業(yè)文化。
弘揚“擔當作為、干事創(chuàng )業(yè)”的傳統。面向新征程，保利以新時(shí)代特色延展企業(yè)文化內涵，提出“忠誠、擔當、務(wù)實(shí)、奮斗”的保利精神。“忠誠”是保利人的準則，正心誠意、信守承諾；“擔當”是保利人的精神風(fēng)范，敢于負責、勇于作為；“務(wù)實(shí)”是保利人的行事風(fēng)格，辦實(shí)事不圖虛名、求實(shí)效不做虛功；“奮斗”是保利人的最美姿態(tài)，11萬(wàn)員工同做起而行之的行動(dòng)者，肩負使命，共繪愿景。
深度融合、互促共進(jìn)
提升品牌文化市場(chǎng)競爭力
保利集團牢固樹(shù)立“大品牌”意識，將品牌建設作為高質(zhì)量發(fā)展的重要內容深度融入經(jīng)營(yíng)管理，充分發(fā)揮品牌建設引領(lǐng)效應，推動(dòng)企業(yè)在實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展、邁向世界一流的新征程中行穩致遠。
一是推進(jìn)品牌與品質(zhì)融合。把“高端、高質(zhì)、高品”作為保利品牌的基石，聚焦“滿(mǎn)足人民美好生活需要，助力人民高品質(zhì)生活”。堅持以市場(chǎng)為導向、以客戶(hù)為中心，有效對接消費升級，不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)，更好滿(mǎn)足人民群眾在衣食住行用和精神文化生活等方面的多樣需求。保利成員企業(yè)不斷升級迭代產(chǎn)品體系，探尋更適宜人民生活的美好人居，連續12年獲得“中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導公司品牌”稱(chēng)號。保利文化集團12次榮獲“全國文化企業(yè)30強”稱(chēng)號，聯(lián)合出品的電視劇《人世間》成為現象級傳播。旗下78家劇院，累計推出6萬(wàn)余場(chǎng)精品演出，制定《劇院經(jīng)營(yíng)管理規范》，把“保利模式”上升到“行業(yè)標準”，從普通經(jīng)營(yíng)者成為品牌輸出者。
二是推進(jìn)品牌與創(chuàng )新融合。深入實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，把創(chuàng )新作為打造高端品牌的核心工作，把品牌價(jià)值作為衡量創(chuàng )新成效的重要標準，不斷加強科技創(chuàng )新、管理創(chuàng )新和品牌創(chuàng )新的聯(lián)動(dòng)。不斷提升科研投入強度，推進(jìn)科技創(chuàng )新體系和科研平臺建設，形成優(yōu)勢資源集聚。激發(fā)科技人才創(chuàng )新活力，全方位提升企業(yè)創(chuàng )新能力。積極進(jìn)行科技創(chuàng )新實(shí)踐，打造保利科技創(chuàng )新高地。2021年，保利集團全年科研投入同比增長(cháng)13%，有效專(zhuān)利總量5436件，其中有效發(fā)明專(zhuān)利3421件，主持制定標準195項。
三是推進(jìn)品牌與國際化發(fā)展融合。立足國內，面向國際，“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結合。開(kāi)展國際化經(jīng)營(yíng)，參與“一帶一路”建設，實(shí)施綜合貿易、基礎設施建設和文藝演出等項目，業(yè)務(wù)遍及100多個(gè)國家和地區，積極推動(dòng)所在國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。熱心社會(huì )公益，攜手文化交流，樹(shù)立負責任的中國企業(yè)形象，不斷提升品牌國際影響力，更好地服務(wù)國際化經(jīng)營(yíng)。
四是推進(jìn)品牌與資本融合。準確把握“國有資本投資公司”的戰略定位，充分認識品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，高度重視品牌在資本運作中的重要作用。以品牌理念和戰略導向，引領(lǐng)內部資源整合和產(chǎn)業(yè)轉型升級，以品牌定位和使命愿景，驅動(dòng)產(chǎn)融結合和戰略新興業(yè)態(tài)培育，以品牌價(jià)值創(chuàng )造助推國有投資公司建設。旗下保利發(fā)展集團的品牌價(jià)值達到1349億元，“中國珠寶”品牌價(jià)值達到266.87億元。
五是推進(jìn)品牌與企業(yè)文化融合。始終堅持“以卓越文化樹(shù)卓越品牌”的理念，將品牌融入到企業(yè)文化中去，讓品牌成為企業(yè)文化的重要載體。對外面向品牌利益相關(guān)方，深化品牌主張傳播，增強品牌精神引領(lǐng)，讓品牌核心價(jià)值深入人心。對內加強品牌規劃落地，將品牌文化融入管理機制，推行包括“品牌精彩”在內的“八維精益管理”，聚人心、激活力，塑造優(yōu)秀企業(yè)文化，厚植發(fā)展動(dòng)能。
守正創(chuàng )新、篤行致遠
提升品牌文化綜合實(shí)力
面對新的歷史使命和機遇，立足新發(fā)展階段，保利集團將當好品牌文化“講述者”“傳承者”“示范者”“踐行者”，推動(dòng)品牌文化建設邁出新步伐、再上新臺階。
面向“十四五”，我們將當好品牌文化“講述者”，講好“保利故事”。講好公司發(fā)展史和創(chuàng )業(yè)史，在接續和傳承保利精神中揭開(kāi)保利“神秘”面紗，讓社會(huì )各界更加深入、更加全方位地了解保利、親近保利、認同保利。講好新時(shí)代保利人的奮斗史和探索史，弘揚“忠誠、擔當、務(wù)實(shí)、奮斗”的新時(shí)代保利精神，以新精神匯聚新動(dòng)能，為新征程注入新動(dòng)力。
當好品牌文化“傳承者”，傳遞“保利聲音”。保利品牌文化歷經(jīng)歲月沉淀洗禮，將更加具有生命力。我們將堅守“初心”，永葆始終如一的政治本色，我們將不忘“使命”，傳承始終不變的家國情懷。作為國資央企，保利有責任、有義務(wù)成為中國品牌正能量的傳播者，有責任、有義務(wù)為中國企業(yè)發(fā)聲、為價(jià)值傳播助力、為“品牌強國”聚力，在更廣闊的世界舞臺上傳遞保利聲音。
當好品牌文化“示范者”，展示“保利形象”。一直以來(lái)，保利都是踐行國家戰略、推動(dòng)國企改革發(fā)展的排頭兵，也將爭當品牌文化建設的示范生。以創(chuàng )新為品牌賦能，增強品牌生命力，提高美譽(yù)度，持續打造品牌競爭力，構建品牌優(yōu)勢。以品質(zhì)為品牌背書(shū)，品質(zhì)是“計利當計天下利”的胸襟格局，是“千磨萬(wàn)擊還堅勁”的匠心追求，是“絕知此事要躬行”的探索精神，是專(zhuān)注產(chǎn)品、專(zhuān)注品質(zhì)，是超越對手、超越自己。
當好品牌文化“踐行者”，貢獻“保利力量”。全球市場(chǎng)競爭越來(lái)越集中地體現為品牌競爭，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟時(shí)代。保利牢記“國之大者”，彰顯央企擔當，把打造世界知名品牌和建設世界一流企業(yè)目標緊密結合，整體提升品牌價(jià)值和品牌實(shí)力，發(fā)揮品牌建設和品牌經(jīng)濟的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，讓中國企業(yè)真正走上品牌引領(lǐng)位置，提高國際競爭力。
殷殷初心如磐，時(shí)代答卷常新。未來(lái)，保利集團將以培育具有全球競爭力的品牌為目標，知行合一、以知促行、真知篤行，以更高水平更高質(zhì)量的品牌文化建設，推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值向經(jīng)營(yíng)效益的持續有效轉換，建設更具市場(chǎng)競爭力、品牌影響力和社會(huì )感召力的世界一流企業(yè)。