3月4日訊，新冠疫情期間，數字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，“線(xiàn)上云演藝”已經(jīng)成為具有代表性的新型文化業(yè)態(tài)，但同時(shí)面臨發(fā)展模式仍需探索、市場(chǎng)培育程度不夠等問(wèn)題。對此，全國政協(xié)委員、保利集團董事長(cháng)徐念沙建議，圍繞業(yè)態(tài)新特點(diǎn)，增強政策和資金扶持力度；發(fā)力市場(chǎng)培育，提升新觀(guān)念的社會(huì )認可度；聚焦平臺協(xié)作，擴大“云端演出”影響力；整合渠道資源，精準觸達潛在群體，并引導內容創(chuàng )作，打造“形神兼備”的線(xiàn)上演出。
徐念沙認為，目前“線(xiàn)上云演藝”發(fā)展存在五方面問(wèn)題，如政策與資金的支持力度亟需提升，對于新業(yè)態(tài)的認識程度尚待加深，多領(lǐng)域合作的協(xié)同能力有待加強，精準營(yíng)銷(xiāo)的渠道資源仍需整合，線(xiàn)上演出的優(yōu)質(zhì)內容仍舊不足。
為了促進(jìn)“線(xiàn)上云演藝”高質(zhì)量發(fā)展，徐念沙提出了5個(gè)方面的建議。
1. 圍繞業(yè)態(tài)新特點(diǎn)，增強政策和資金扶持力度
日前，文化和旅游部已發(fā)布相關(guān)指導意見(jiàn)，為云演藝指明發(fā)展方向。在此基礎上，可以按照云演藝的不同類(lèi)型和性質(zhì)，進(jìn)行分類(lèi)管理和扶持。例如，對于傳統型劇場(chǎng)演出“上云”，文化主管部門(mén)可以擇優(yōu)給予資金支持，降低數字化演出制作成本；對于創(chuàng )新型互聯(lián)網(wǎng)演出，出臺指導意見(jiàn)鼓勵基于互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，創(chuàng )作更多突破觀(guān)演關(guān)系、創(chuàng )新互動(dòng)形式的作品。還可以按照免費和付費性質(zhì)，分類(lèi)管理、分項扶持。
2. 發(fā)力市場(chǎng)培育，提升新觀(guān)念的社會(huì )認可度
由文旅部“選名角，推精品”，持續打造高端線(xiàn)上舞臺精品展演季，帶動(dòng)國有及地方院團、傳統舞臺藝術(shù)家更廣泛地參與線(xiàn)上制作;中央級媒體平臺加大宣傳力度，以“學(xué)習強國”平臺為核心，豐富線(xiàn)上精品演出內容和類(lèi)型；舉辦主題論壇，邀請多領(lǐng)域代表性企業(yè)參與，加深行業(yè)對云演藝新特點(diǎn)的了解。
3. 聚焦平臺協(xié)作，擴大“云端演出”影響力
文化主管部門(mén)攜手頭部企業(yè)搭建專(zhuān)業(yè)合作平臺，聯(lián)合擴大云演出影響力。例如，可以由文旅部牽頭，保利劇院管理有限公司承辦，聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò )視頻平臺，開(kāi)展線(xiàn)上戲劇展演、音樂(lè )節等品牌演出，有效打開(kāi)合作通路，突破合作壁壘。
4. 整合渠道資源，精準觸達潛在群體
由文化主管部門(mén)牽頭，強化制作方與平臺方合作。例如，保利票務(wù)平臺作為綜合型文娛生活平臺，擁有會(huì )員超過(guò)450萬(wàn)，“保利云劇院”自首期上線(xiàn)以來(lái)，累積播放量約1.1億人次，是發(fā)展云演藝的重要平臺，通過(guò)與合作方資源互通，可以讓優(yōu)質(zhì)內容更精準的觸及目標觀(guān)眾群。
5. 引導內容創(chuàng )作，打造“形神兼備”的線(xiàn)上演出
由文化主管部門(mén)出臺相關(guān)指導性文件，突出把握數字文化內容屬性的重要性。各地文化主管部門(mén)設立專(zhuān)業(yè)獎項和專(zhuān)項基金，鼓勵內容與科技相互平衡的作品優(yōu)先推出；提倡創(chuàng )作反映中國當代精神、貼近青年人生活的線(xiàn)上劇目。例如，2020年保利與法國蒙彼利埃演員之春藝術(shù)節聯(lián)合制作全新連臺戲《雷雨》、《雷雨·后》，聯(lián)合“騰訊云首發(fā)”以“線(xiàn)下演出+線(xiàn)上直播”的方式與觀(guān)眾見(jiàn)面，直播采用超過(guò)10個(gè)機位，用年輕一代熟悉的方式重塑經(jīng)典，傳播當代價(jià)值。
責任編輯：袁偉 PF115