據文化部市場(chǎng)司有關(guān)負責人介紹，僅2009年，在26.6萬(wàn)場(chǎng)商業(yè)演出中，涉外項目就達900多個(gè)，市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，從起伏不定轉變?yōu)槠椒€有序，且越來(lái)越講究策劃、調查、制作和運營(yíng)。隨著(zhù)國力的強大，中國越來(lái)越成為洋演出“搶灘”的重點(diǎn)市場(chǎng)。涉外商演市場(chǎng)呈現哪些特色，還存在哪些問(wèn)題？
5月12日，北京，由國家大劇院制作的普契尼經(jīng)典巨作《托斯卡》將亮相，這部歌劇匯集了意大利、美國、德國等多國演創(chuàng )人員。這也是國家大劇院歌劇節的重頭劇目近百天的時(shí)間里，歌劇節有12個(gè)國家的40多位藝術(shù)家參與。
4月28日至5月20日，上海，已經(jīng)有半個(gè)多世紀歷史的“上海之春”正在上演，美國、俄羅斯、意大利、奧地利等10多個(gè)國家的35臺節目陸續登場(chǎng)。
春節過(guò)后，在北京、上海、廣州等城市的舞臺上，鮑勃·迪倫、波切利等海外演藝明星和音樂(lè )、舞蹈、話(huà)劇、魔術(shù)的外國名團云集，向中國觀(guān)眾展示世界藝術(shù)精華。
趨勢
劇院自主運營(yíng)來(lái)華商演成亮點(diǎn)
僅今年4月和5月間，就有來(lái)自美國、英國、意大利、奧地利、德國等近20個(gè)國家的400名藝術(shù)家在國家大劇院集中亮相，正如一位評論家所言，“這里正在成為世界藝術(shù)版圖上的新亮點(diǎn)”。在這些演出中，國家大劇院自主運營(yíng)是一大特點(diǎn)。
國家大劇院演出部副部長(cháng)任小瓏介紹說(shuō)，過(guò)去外國團體來(lái)華商演，運營(yíng)大多由演出公司負責，現在由劇院運營(yíng)正在成為趨勢。國家大劇院對外來(lái)演出的運營(yíng)，除了單項制作重大演出外，主要以各種“節”和系列演出為載體。“大劇院作為國家表演藝術(shù)中心，在過(guò)去3年中一直持續舉辦鋼琴音樂(lè )會(huì )，并從音樂(lè )會(huì )場(chǎng)次、藝術(shù)家級別、主題的策劃三個(gè)方面嘗試逐漸增加分量，培養了大量鋼琴聽(tīng)眾。‘肖邦誕辰200周年’系列音樂(lè )13場(chǎng)音樂(lè )會(huì )中有8場(chǎng)的票房銷(xiāo)售率都達到了95%。”任小瓏說(shuō)。
不僅是國家大劇院，上海、廣州等地的大劇院、音樂(lè )廳也早已將自主經(jīng)營(yíng)納入營(yíng)業(yè)范圍。廣東星海演藝集團總裁余其鏗說(shuō)，星海音樂(lè )廳自主經(jīng)營(yíng)涉外演出以后，各國著(zhù)名的樂(lè )團和藝術(shù)家幾乎都到廣州來(lái)過(guò)。劇院自主經(jīng)營(yíng)，可以依據舞臺特點(diǎn)引入演出，還可以用一個(gè)主題引入同一類(lèi)風(fēng)格的團體，讓同一類(lèi)藝術(shù)在同一個(gè)平臺展示給觀(guān)眾，達到市場(chǎng)的轟動(dòng)效應。另外，這種經(jīng)營(yíng)可以促進(jìn)劇院提高制作的水平，提高劇院的推廣積極性。
嘗試
院線(xiàn)實(shí)現優(yōu)質(zhì)演出資源全國共享
4月22日，內蒙古呼和浩特烏蘭恰特首演季拉開(kāi)帷幕，烏蘭恰特在蒙語(yǔ)里是紅色劇院的意思，這里指呼和浩特的大劇院。從這天開(kāi)始，北京保利劇院管理有限公司成為烏蘭恰特的管理商，這也是他們在全國管理的第二十家大劇院。
近些年，各地的大劇院紛紛建成，其設施都達到了世界一流的水平，如何以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的方式管理好這些劇院，實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益最大化，成為一個(gè)迫切問(wèn)題。北京保利劇院管理有限公司應運而生。如今，他們已經(jīng)管理著(zhù)北京保利劇院、中山公園音樂(lè )堂、上海東方藝術(shù)中心等國內一流的大劇院，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)遍布華中、西南、長(cháng)三角、珠三角及中原地區，建成了全國舞臺演出院線(xiàn)。
院線(xiàn)的建成不但提高了劇院的管理現代化水平，而且還讓優(yōu)質(zhì)的演出資源達到全國各地共享的效果，尤其是那些國外演出資源不足、經(jīng)營(yíng)能力有限的劇院可以獲得豐富的外來(lái)演出項目。由于保利劇院管理有限公司的院線(xiàn)運營(yíng)，迪士尼音樂(lè )劇《歌舞青春》、英國TNT劇院原版話(huà)劇《奧賽羅》、《麥克白》以及獲得“愛(ài)丁堡藝術(shù)節大獎的”韓國功夫劇《JUMP》、俄羅斯經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》等節目被引上了各地舞臺，一出劇目可以不斷上演，既讓演出形成市場(chǎng)的連鎖效應，也可以讓中小城市的觀(guān)眾有機會(huì )欣賞到高水準的國外藝術(shù)家的表演。
過(guò)去，呼和浩特的演藝市場(chǎng)尚未發(fā)育成熟，文化消費習慣也未形成，大劇院建成后長(cháng)期劇目供應不足，而且缺乏國外演出項目。與保利劇院管理有限公司的合作，使大劇院可以借助保利院線(xiàn)豐富的演出資源，保持一年近百場(chǎng)各種類(lèi)型的文化演出，也可以讓觀(guān)眾經(jīng)常欣賞到美國、韓國等國家的文藝表演。
問(wèn)題
冷熱不均仍困擾當前的演出市場(chǎng)
綜觀(guān)各地舞臺的外國團體和藝術(shù)家的演出，除了春節市場(chǎng)外，平時(shí)大多要靠文化節才能讓國外演出顯示出巨大的藝術(shù)效應。北京國際音樂(lè )節已經(jīng)舉辦了13屆，很多中國觀(guān)眾從未欣賞過(guò)的經(jīng)典歌劇、交響樂(lè )作品在北京首演，許多著(zhù)名樂(lè )團和藝術(shù)家第一次在中國與觀(guān)眾見(jiàn)面。而上海國際藝術(shù)節從1999年舉辦至今已經(jīng)有12屆，300多個(gè)外國團體、兩萬(wàn)多名藝術(shù)家讓上海觀(guān)眾領(lǐng)略了世界各地的藝術(shù)。這兩座城市還舉辦其他一些國際性的藝術(shù)節，使外來(lái)團體的成規模演出能夠常年持續不斷。但在其他一些省市，就只能靠一年一次或數年一次的文化節集中展示外國雜技、音樂(lè )、舞蹈和戲劇。
北京、上海、廣州的外來(lái)演出常年不斷，其他城市相對匱乏冷熱不均是目前演出市場(chǎng)的一大問(wèn)題，即使是重慶、天津這樣的直轄市，或者南京、武漢、深圳這類(lèi)大城市，國外演出都顯得嚴重不足。一些外來(lái)團體和藝術(shù)家的巡回演出，永遠只在幾個(gè)城市“轉悠”，更多城市總是被排除在外。
文化部外聯(lián)局副局長(cháng)項曉煒說(shuō)，現在的涉外演出市場(chǎng)，那種打著(zhù)虛假廣告或假冒的名團基本匿跡，任何來(lái)華演出都必須進(jìn)行資質(zhì)認證，細致到需要提交納稅證明和合法注冊名稱(chēng)；由于經(jīng)營(yíng)的各公司和劇院吸取了過(guò)去的經(jīng)驗教訓，在策劃時(shí)進(jìn)行了準確的市場(chǎng)調查和分析，所以大多保證了市場(chǎng)回報和上座率；由于觀(guān)眾對國外演出日益了解，欣賞逐漸分化，讓市場(chǎng)進(jìn)入細化狀態(tài)，每種風(fēng)格、每種類(lèi)型的演出在市場(chǎng)所占份額也顯得十分明確。這些，都保證了演出市場(chǎng)的正常運轉。
他還認為，我國的國外演出，上海的市場(chǎng)化最高，廣州的市場(chǎng)化其次，但其他地方，因為整體市場(chǎng)化不高，觀(guān)眾也沒(méi)有養成藝術(shù)欣賞習慣，無(wú)論數量還是質(zhì)量都有待提高，這是一個(gè)長(cháng)期的文化建設問(wèn)題。