作為國內地產(chǎn)界弘揚中國文化的佼佼者，保利地產(chǎn)(9.48,-0.10,-1.04%)一直秉承“和者筑善”的理念，將中國“和”文化的深遠意義與社會(huì )活動(dòng)有機結合；其中“文化地產(chǎn)”概念的提出，則為公司企業(yè)社會(huì )責任的行動(dòng)準則定下總體基調。
12月2日下午，保利地產(chǎn)攜手著(zhù)名學(xué)者于丹進(jìn)行“保利國學(xué)大講堂”宣講活動(dòng)，并在上海國際會(huì )議中心盛大開(kāi)啟。據悉，本次“保利國學(xué)大講堂”結合上海歷史文化，憑借著(zhù)名國學(xué)家于丹教授的精彩演繹，呈現給了上海人民一次極富特色的文化享受。國際會(huì )議中心偌大的華夏廳內座無(wú)虛席，保利地產(chǎn)新老業(yè)主及目標置業(yè)群體一同領(lǐng)略了國學(xué)魅力。
這是繼成功舉辦2009年“相約郎朗”、2010年“相約楊麗萍”以及2011年“相約宋祖英”等多屆文化、藝術(shù)盛典之后，保利地產(chǎn)再度打造的一場(chǎng)文化盛宴。
保利地產(chǎn)相關(guān)負責人透露，公司通過(guò)前幾年在文化領(lǐng)域的各種嘗試和積累，終于在2010年對品牌價(jià)值進(jìn)行了深入的挖掘和梳理，提出“和者筑善”的品牌新理念，實(shí)現了從關(guān)注產(chǎn)品和業(yè)主生活層面向更深廣的企業(yè)社會(huì )責任、企業(yè)使命、企業(yè)文化和價(jià)值觀(guān)的層面的延展。
保利地產(chǎn)通過(guò)貫徹“和”文化的價(jià)值倡導，形成了五大品牌傳播體系：“自然和美”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)標準、“親情和院”的物業(yè)服務(wù)品牌、“和基金”的公益慈善平臺、“和樂(lè )中國”的文化藝術(shù)活動(dòng)及“和你成長(cháng)”的企業(yè)關(guān)系構建。
2011年，公司五大品牌價(jià)值傳播渠道遍地開(kāi)花，首屆青少年高爾夫大賽、相約宋祖英第三屆和樂(lè )大使選拔賽、國學(xué)進(jìn)社區、九九重陽(yáng)節暨保利地產(chǎn)長(cháng)者會(huì )成立等品牌活動(dòng)的成功舉行，使得品牌落地和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新相得益彰。
2011年9月14日，由中國指數研究院、國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所發(fā)布的研究數據顯示，保利地產(chǎn)品牌價(jià)值達到184.59億元，同比大幅增長(cháng)34.85%，并且連續兩年獲“中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導公司品牌”。
資料顯示，保利地產(chǎn)從1999年開(kāi)始倡導“和諧、自然、舒適”的理念，2002年明確提出“和諧生活、自然舒適”的品牌主張?；诖?，公司一直踐行著(zhù)對“和諧”的追求，以回報社會(huì )、傳承文化、推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步為己任，引領(lǐng)中國和諧人居。
正如該集團一位高管所總結的：社會(huì )責任是企業(yè)的立企之本，這不只是偶爾的慈善捐助，更是對社會(huì )、對股東、對客戶(hù)乃至對員工等多個(gè)維度的長(cháng)期貢獻與尊重。