今年是習近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉變”重要指示十周年。第八個(gè)中國品牌日之際，人民政協(xié)報社與國務(wù)院國資委新聞中心聯(lián)合編著(zhù)、保利集團特別支持的《邁向世界一流——建設品牌強國之央企實(shí)踐》一書(shū)正式出版發(fā)行。書(shū)中收錄《保利集團：錘煉保國利民品格 塑造追求卓越品牌》一文。與大家共享——
從“保國利民”的文化厚度
傳承品牌精神價(jià)值
保利從軍中走來(lái)，在改革中成長(cháng)，在開(kāi)放中發(fā)展，在市場(chǎng)中壯大，保利的歷史與改革開(kāi)放的時(shí)代歷程同頻共振。四十年來(lái)，保利人披荊斬棘、砥礪奮進(jìn)，繪就了一幅“聽(tīng)黨指揮、能打勝仗”的恢宏畫(huà)卷，譜寫(xiě)了一曲中央企業(yè)逐浪市場(chǎng)的“奮進(jìn)組歌”，這段發(fā)展歷史和文化積淀成為保利人引以為傲、持續奮斗的最大底氣和精神財富。
黨的十八大以來(lái)，中國特色社會(huì )主義進(jìn)入了新時(shí)代，保利各項業(yè)務(wù)再創(chuàng )新高，家族成員持續擴大，多元發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局初步形成，實(shí)現了跨越式發(fā)展。“十四五”開(kāi)局，保利再出發(fā)，根植于企業(yè)文化積淀提出了打造“高端、高質(zhì)、高品，軟硬實(shí)力并舉，具有全球競爭力的世界一流企業(yè)集團”的戰略愿景，系統升級了保利品牌文化戰略體系，發(fā)布了以“保國利民、追求卓越”為使命、“美好生活領(lǐng)創(chuàng )者”為定位的品牌文化理念和視覺(jué)形象體系，標志著(zhù)保利品牌文化建設進(jìn)入全新境界。
“保國利民”就是要服務(wù)國家、服務(wù)人民，這是保利使命的根本所在。作為一家業(yè)務(wù)范圍涵蓋老百姓“衣食住行用”和精神文化生活的多元化央企，保利始終胸懷“國之大者”，堅持“以人民為中心”的發(fā)展思想，以滿(mǎn)足人民美好生活需要為己任，大力踐行國家戰略，堅持不懈地將企業(yè)發(fā)展融入國家發(fā)展大局，馳而不息地為增進(jìn)民生福祉、改善人民生活品質(zhì)貢獻力量，為國家的現代化建設和民族的偉大復興貢獻力量。“追求卓越”就是要不斷攀高、做到極致，這是保利使命的長(cháng)遠方向。作為國有資本投資公司試點(diǎn)，保利堅持最高標準、最嚴要求，精心規劃設計，精心雕琢打磨，不斷創(chuàng )新發(fā)展模式，不斷提升核心能力，不斷突破和創(chuàng )造奇跡，努力在各個(gè)領(lǐng)域做到最好，努力打造行業(yè)領(lǐng)導者和標準制定者，努力成為高質(zhì)量發(fā)展的標桿典范，打造百年老店，永葆基業(yè)長(cháng)青。
按照國務(wù)院國資委黨委關(guān)于“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)”的統一部署，保利集團以“品牌引領(lǐng)行動(dòng)”為綱，一是推動(dòng)品牌融入戰略，將保利品牌“十四五”規劃作為集團“十四五”發(fā)展戰略規劃的重要支撐，一體化統籌推進(jìn)品牌戰略與改革發(fā)展規劃，制定品牌建設“13148”（一個(gè)中心、三個(gè)導向、一個(gè)目標、四個(gè)卓著(zhù)、八項任務(wù)）體系助力企業(yè)實(shí)現戰略愿景。二是推動(dòng)品牌融入改革，將品牌引領(lǐng)行動(dòng)方案與“保利改革深化提升行動(dòng)”有效銜接，細分成為七大方面、三十一項、六十條管理臺賬，一張表推進(jìn)，一幅圖作戰，改革發(fā)展中的品牌引領(lǐng)力顯著(zhù)增強。三是將品牌建設融入文化認同，系統升級了保利品牌文化理念體系，圍繞“保利品格”企業(yè)文化體系、“保利品行”卓越行為識別體系和“保利品牌”一主多元品牌體系，構筑“一個(gè)保利”共同品牌文化邏輯主線(xiàn)和認知框架，塑造多元化企業(yè)統一的精神內核。
新時(shí)代的保利從文化到理念，錘煉“保利品格”精神坐標；從思想到行為，踐行“保利品行”步履風(fēng)貌；從戰略到市場(chǎng)，挖掘“保利品牌”價(jià)值能量?；谄放莆幕砟钍崂硖釤?、品牌形象視覺(jué)規范統一、品牌架構有序搭建、品牌傳播立體發(fā)聲和保障機制有效協(xié)同五個(gè)立足點(diǎn)，全面升級“五位一體”品牌文化管理體系，推行全面品牌管理，打造“7•15”保利日超級符號，以“品牌之夜”活動(dòng)聚合聲量，傳遞保利品牌主張，提升保利品牌形象，讓高質(zhì)量品牌文化建設成為保利打造“世界一流企業(yè)”的持久動(dòng)力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的精神動(dòng)力。
從“追求卓越”的戰略高度
擦亮品牌產(chǎn)業(yè)價(jià)值
保利集團以“高端、高質(zhì)、高品”為導向，推動(dòng)企業(yè)目標、業(yè)務(wù)結構、資源配置全方位適配高質(zhì)量發(fā)展的要求，增強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈韌性和競爭力，邁向卓越企業(yè)。近年來(lái)，保利積極開(kāi)展央企重組整合，先后完成中輕集團、中國工藝集團、中絲集團、華信郵電和上海諾基亞貝爾等中央企業(yè)的重組整合，整合融合成效顯著(zhù)，綜合實(shí)力、競爭力、影響力大幅提升，充分釋放協(xié)同效應。
聚焦于做強做優(yōu)做實(shí)主業(yè)，保利持續夯實(shí)貿易、地產(chǎn)、工程、文化等傳統主業(yè)行業(yè)優(yōu)勢地位。優(yōu)化貿易，服務(wù)國家政治、軍事和外交大局，持續高質(zhì)量完成國家賦予的重大武器裝備進(jìn)出口任務(wù)，借助軍貿溢出效益，積極響應國家倡議，彰顯大國擔當，助力“一帶一路”沿線(xiàn)國家基礎設施建設。升級地產(chǎn)，發(fā)揮行業(yè)龍頭、責任央企的表率作用，帶頭落實(shí)國家“房住不炒”“保交樓、保民生、保穩定”部署要求，頂住市場(chǎng)下行壓力逆勢生長(cháng)，以“央企第一、行業(yè)第一”引領(lǐng)房地產(chǎn)行業(yè)加快轉型發(fā)展，在全國打造城市封面地標，營(yíng)造美好生活宜居地，連續13年獲“中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導公司品牌”稱(chēng)號；構建涵蓋210個(gè)城市、2089個(gè)在管項目、176+萬(wàn)戶(hù)業(yè)主的全國化物業(yè)服務(wù)布局，推出一網(wǎng)全時(shí)互聯(lián)、需求及時(shí)響應、數字化一體閉環(huán)的雷達智慧服務(wù)系統，以“軟基建”“裝配式”思路努力建設現代化服務(wù)業(yè)。做特工程，爭當交通基礎設施建設生力軍，屢獲詹天佑獎、魯班獎，承建港珠澳大橋、深中通道等挑戰世界難度、世界紀錄的超級工程，為粵港澳大灣區互聯(lián)互通、珠三角協(xié)同一體打造“黃金通道”，在國家工程和城市地標中彰顯保利價(jià)值。做強文化，踐行“文化強國”戰略，弘揚中國文化、講好中國故事，聯(lián)合出品《流浪地球2》《人世間》《封神》等出圈影視佳作，運營(yíng)《只此青綠》《如夢(mèng)之夢(mèng)》《詠春》等現象級舞臺藝術(shù)表演，在“中法文化之春”、博鰲亞洲論壇、消博會(huì )等國際文化窗口傳遞中國聲音，為滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的精神文化需求搭建全球規模最大的直營(yíng)劇院院線(xiàn)平臺和擁有電影全產(chǎn)業(yè)鏈的影院平臺，以根植于文化自信的態(tài)度持續領(lǐng)跑全球中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，煥新中華工美技藝，打造外事國禮，助力中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。
隨著(zhù)科技型企業(yè)的陸續并入，保利集團正式形成了以輕工、民爆、信息通信業(yè)務(wù)組成的科技板塊，“十四五”期間提出“百千萬(wàn)億”的發(fā)展目標，科技實(shí)力和科技能力顯著(zhù)提升。在戰略新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，保利謀篇布局承擔新一代移動(dòng)通信和生物技術(shù)方向的5項戰略性新興產(chǎn)業(yè)攻關(guān)任務(wù)，牽頭9項、承擔39項未來(lái)網(wǎng)絡(luò )、未來(lái)健康方向的未來(lái)產(chǎn)業(yè)攻關(guān)任務(wù)，搶占發(fā)展制高點(diǎn)。在加大科技成果轉化力度上，保利3項科研成果成功入選《中央企業(yè)科技成果推薦目錄》。在自主研發(fā)應用、填補國內技術(shù)空白方面，保利重大科技成果不斷產(chǎn)出：載人航天器用導水紙助力“神舟十二號載人飛船”成功飛天；綠色纖維密封材料打破進(jìn)口產(chǎn)品壟斷局面；超低損耗光纖產(chǎn)品解決電力通信產(chǎn)業(yè)“卡脖子”問(wèn)題；全自動(dòng)平板紙包裝機等裝備產(chǎn)品解決了行業(yè)難點(diǎn)痛點(diǎn)；無(wú)人化民爆產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)系統創(chuàng )新突破全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化、智能化管控；多項低生糖指數食品關(guān)鍵技術(shù)取得突破，持續提質(zhì)“保利字號”的科技含量。
同時(shí)，保利以市場(chǎng)需求為根本，打造優(yōu)勢子品牌、產(chǎn)品、服務(wù)，積極布局健康養老、藝術(shù)教育、礦山修復等具有發(fā)展潛力的產(chǎn)業(yè)，積極服務(wù)國內國際“雙循環(huán)發(fā)展”新格局。
從“領(lǐng)創(chuàng )美好”的責任溫度
創(chuàng )造品牌社會(huì )價(jià)值
保利集團圍繞“責任為本 發(fā)展至上”的企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)，始終心懷“國之大者”，在助力“雙碳”、建設美麗中國的道路上踏綠前行，始終心系“民之所望”，立足“美好生活領(lǐng)創(chuàng )者”的品牌定位，積極助力鄉村振興，堅持以人為本，踐行公益服務(wù)，以保利溫度點(diǎn)亮美好生活新希望。
在構建人與自然和諧共生上，保利全系統碳排量較“十三五”同期下降31.16%，承建新加坡硫磺造粒項目，打造目前世界上單臺最大處理能力的硫磺造粒機，獲“2022全球零碳城市實(shí)踐先鋒獎”金級表彰；大力發(fā)展生態(tài)環(huán)境治理業(yè)務(wù)，在河北唐山、山東榮成、海南?？诮舆B打造樣板工程，破解礦山修復難題，送健康給百姓、留產(chǎn)業(yè)給政府，變廢棄礦山為綠水青山、金山銀山；積極助力碳中和、碳達峰，自主研發(fā)的超低損耗光纖產(chǎn)品，助力北京冬奧會(huì )實(shí)現奧運史上首次100%“綠電”。
在鄉村振興責任IP打造上，保利星火工程創(chuàng )辦了“教育+就業(yè)”的幫扶模式，開(kāi)設“星火班”，聯(lián)動(dòng)境外就業(yè)培訓，點(diǎn)對點(diǎn)暢通就業(yè)渠道，從根本上斬斷貧困代際傳遞；啟動(dòng)“文化保利•潤澤鄉村”項目，為幫扶縣安裝具有5G傳輸功能的新式農村放映裝備，豐富文化供給；在易地扶貧搬遷人數全國第二的貴州省冊亨縣，推出“保利是吾鄉”物業(yè)服務(wù)品牌，破解新社區“服、管、治”等治理難題，助力共建共治共享；在寧蒗縣重點(diǎn)資助設立的“貝爾班”，連續20年升學(xué)率達到100%，補齊當地教育短板。
在服務(wù)民生福祉上，保利集團發(fā)揮行業(yè)龍頭、責任央企的表率作用，帶頭貫徹落實(shí)國家“房住不炒”“保交樓、保民生、保穩定”的戰略部署，以保持現金流穩健為核心，精準拓展、優(yōu)化結構，頂住市場(chǎng)下行壓力，實(shí)現地產(chǎn)業(yè)務(wù)逆勢增長(cháng)；積極探索房地產(chǎn)行業(yè)轉型發(fā)展模式，引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展，延伸優(yōu)化物業(yè)、養老、會(huì )展等地產(chǎn)相關(guān)子板塊業(yè)務(wù)。其中，保利物業(yè)子板塊由“小物業(yè)”向“大物業(yè)”、“硬空間”向“軟基建”發(fā)展，開(kāi)創(chuàng )超大型城市服務(wù)新模式；養老業(yè)務(wù)子板塊建立“以機構為服務(wù)依托、社區為服務(wù)場(chǎng)景、居家為服務(wù)終端”的“三位一體”養老業(yè)務(wù)模式，保利北京和熹會(huì )項目正式獲批國家級養老服務(wù)業(yè)標準化試點(diǎn)，為中國養老服務(wù)標準化建設提供了實(shí)踐樣板。
春華秋實(shí)又一載，砥礪奮進(jìn)啟新篇。邁向新征程，保利集團始終牢記“保國利民 追求卓越”的初心使命，深耕品牌精神價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì )價(jià)值一體三面高質(zhì)量發(fā)展，加快建設有文化厚度、有戰略高度、有責任溫度的保利品牌，當好品牌文化的講述者、傳承者和踐行者，全心全意滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，為中國式現代化貢獻保利品牌新力量。